根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量约为322万台。尽管环比10月仅有微幅下降，但与去年同期相比，则出现了大幅下降15.7% 的严峻局面。数据显示，自下半年以来，在“国补”政策退坡和前期需求透支的双重影响下，中国电视市场已进入持续的衰退通道，每月同比跌幅均维持在10%左右的高位。
促销季表现惨淡，量额齐跌
报告指出，在关键的大促期间（2025年10月6日至11月16日），电视市场的零售表现同样不佳。与2024年同期相比，零售量大幅下降19.6%，零售额下降22.1%。这一下滑幅度在行业预期之内，但依然凸显了市场需求的极度疲软。
品牌格局固化，但主力全线承压
从品牌竞争格局看，市场集中度依然很高。2025年11月，中国电视市场前八大主力品牌——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为（均包含子品牌）的合计出货量市占率维持在95%以上，总量约为308万台。然而，这八大品牌的出货量同比也下降了13.9%，跌幅略小于整体大盘，但几乎所有主力品牌均出现下跌。
其中，传统三大头部品牌 海信、TCL和创维（含子品牌）在11月的合并出货量约198万台，同比下降11.2%，合并市占率为61.6%。尽管它们依然占据市场主导地位，但也未能抵挡行业整体下行的趋势。
综合来看，中国电视市场正面临周期性调整与结构性挑战并存的困境。在缺乏强有力消费刺激政策、且传统升级换代动力不足的背景下，市场短期内恐难现回暖迹象。各品牌之间的竞争将更加激烈，如何通过产品创新（如Mini LED、超大屏、AI交互等）和挖掘细分场景需求来激活市场，将成为行业破局的关键。
